İletişim Çalışmaları Dergisi

İletişim Çalışmaları Dergisi

TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar: Şamil ÖZCAN

Cilt 7 , Sayı 2 , 2021 , Sayfalar 357 - 381

Konular:İletişim

Anahtar Kelimeler:Kurumsal kimlik,Milliyetçilik,Toplumsal bellek,Duygular

Özet: Türk Hava Yolları sektördeki diğer rakipleri ile karşılaştırılacak olursa pek çok yönden daha özgün bir marka konumlandırmasına sahiptir. Bu konumlandırma doğrultusunda THY’nin hedef kitlesi ikiye ayrılmaktadır. Birinci tür hedef kitle, THY’nin Star Alliance üyesi olması ve 319 ülkeye uçan bir havayolu şirketi olması sebebiyle global bir müşteri segmentini kapsamaktadır. İkinci segmentte ise, yurt içindeki müşteriler için yerel kültürel kavramların vurgulandığı, Türklük imgesinin duygusal anlamda başat bir rol aldığı bir kurumsal kimlik stratejisi izlenmektedir. Bu stratejiye dâhil olan reklam ve halkla ilişkiler çalışmalarında THY’nin müşteriler için sunduğu hizmetlerin kalitesi ile ilgili bilgiler geri plana itilerek, bireysel faydadan ziyade tüketicinin duygularına hitap edilmektedir. Bu çalışmada ikinci segmente dâhil olan paydaşları hedefleyen kurumsal kimlik stratejisi THY’nin 85. yıl reklamı özelinde incelenmiştir. Çözümleme aşamasında toplumsal bellek içerisinde gelişen milliyetçi duygudaşlığın varoluş sebeplerine odaklanan kuramsal temelden yararlanılmıştır.

ATIFLAR
Atıf Yapan Eserler
Henüz Atıf Yapılmamıştır
KAYNAK GÖSTER
BibTex
KOPYALA
@article{2021, title={TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME}, volume={7}, number={357–381}, publisher={İletişim Çalışmaları Dergisi}, author={Şamil ÖZCAN}, year={2021} }
APA
KOPYALA
Şamil ÖZCAN. (2021). TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME (Vol. 7). Vol. 7. İletişim Çalışmaları Dergisi.
MLA
KOPYALA
Şamil ÖZCAN. TÜRK HAVA YOLLARI’NIN 85. YIL REKLAMI: MİLLİYETÇİ SÖYLEMİN TÜKETİM KÜLTÜRÜNE YANSIMASI ÜZERİNE BİR İNCELEME. no. 357–381, İletişim Çalışmaları Dergisi, 2021.
Atıf Görüntüle
PDF Görüntüle
Kaynak Görüntüle
Paylaş
Dergi Bilgileri