Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Postmodernite ve Materyalizm Bağlamında Genç Tüketici Profili: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması

Yazarlar: Enes ÇOLAK, Şenay YAVUZ GÖRKEM

Cilt 5 , Sayı 2 , 2018 , Sayfalar 176 - 196

Konular:Sosyal

Anahtar Kelimeler:Postmodernite,Materyalizim,Postmodern pazarlama,Çoklu benlik,Dağınık özne

Özet: Bu araştırmanın temel amacı, üniversite öğrencileri üzerinden genç tüketici profilini postmodernite ve materyalizim bağlamında incelemektir. Araştırmanın örneklemini, 2017-2018 akademik takvim yılı içinde İstanbul İlinde faaliyet gösteren bir vakıf üniversitesinde öğrenimlerine devam eden ve rastgele yöntemle seçilen toplam 342 öğrenci oluşturmaktadır. Öğrencilere, üç boyutlu Postmodern Tüketici Ölçeği ve yine üç boyutlu Materyalizm Ölçeği uygulanmıştır. Sonuçlar, öğrencilerin postmodern tüketici davranışlarının çoklu benlik ve dağınık özne için ‘yüksek’, gerçeküstücülük boyutu için ise ‘orta’ düzeyde olduğunu göstermiştir. Materyalizm Ölçeği ie yapılan betimleyici analizler;yüksek ortalama puanların sırasıyla mütevazılık, merkeziyetçilik ve başarı ve son olarak gösteriş için hesaplanabileceğini; genel olarak ise öğrencilerin materyalizm düzeylerinin orta seviyede olduğunu göstermiştir. Öğrencilerin postmodern tüketici davranış düzeyleri ile materyalist davranış/eğilim düzeyleri arasındaki ilişkilere bakıldığında; öğrencilerin çoklu benlik puanı ile merkeziyetçilik ve gösteriş puanı arasında, dağınık özne puanı ile merkeziyetçilik ve gösteriş puanı arasında ve son olarak gerçeküstücülük puanı ile merkeziyetçilik ve mütevazılık puanı arasında pozitif yönde anlamlı ilişkiler olduğu bulunmuştur.

ATIFLAR
Atıf Yapan Eserler
Henüz Atıf Yapılmamıştır
KAYNAK GÖSTER
BibTex
KOPYALA
@article{2018, title={Postmodernite ve Materyalizm Bağlamında Genç Tüketici Profili: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması}, volume={5}, number={2}, publisher={Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi}, author={Enes ÇOLAK,Şenay YAVUZ GÖRKEM}, year={2018}, pages={176–196} }
APA
KOPYALA
Enes ÇOLAK,Şenay YAVUZ GÖRKEM. (2018). Postmodernite ve Materyalizm Bağlamında Genç Tüketici Profili: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması (Vol. 5, pp. 176–196). Vol. 5, pp. 176–196. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi.
MLA
KOPYALA
Enes ÇOLAK,Şenay YAVUZ GÖRKEM. Postmodernite ve Materyalizm Bağlamında Genç Tüketici Profili: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması. no. 2, Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2018, pp. 176–96.
Atıf Görüntüle
PDF Görüntüle
Kaynak Görüntüle
Paylaş
Dergi Bilgileri