Uluslararası Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli Dergisi
Yazarlar: ["Zeynep ALKAN", "Sevilay ULAŞ"]
Konular:-
DOI:10.33464/mediaj.1081498
Anahtar Kelimeler:Influencer,Influencer İletişimi,Influencer ve Marka İş Birliği,Sosyal Medya.
Özet: Influencerların, sosyal medya uygulamalarıyla birlikte hayatımıza dâhil olmasıyla, sosyal medya kullanım pratiklerimizde farklılıklar ortaya çıktığı söylenebilir. Influencerlar, bireylerin düşünce ve davranışlarına yön veren, belirli bir konu hakkında deneyimini aktaran kişiler olarak atfedilebilmektedir. Bu noktada, influencerların marka işbirlikleriyle, takipçi kitlesine sunmuş olduğu içerikler, iletişimin odağında kendisinin olması takipçisi ile etkileşimini arttırmaktadır. Dolayısıyla takipçi, influencer paylaşımlarına belirli bir düzen içerisinde maruz kalmakta ve bu sürecin sosyal medya kullanım pratiklerine ne yönde yansıdığına değinilmektedir. Bu çalışmanın genel amacı, influencer takipçilerinin kişisel sosyal medya kullanım ve takip uygulamalarını ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla nicel araştırma yöntemlerinden biri olan anket oluşturulmuştur. Bu kapsamda Yakın Doğu Üniversitesinde 2019-2020 Bahar Döneminde öğrenim gören ve influencer takip eden öğrencilere 21-28 Mayıs 2020 tarihleri arasında çevrimiçi anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre, influencer tarafından paylaşılan içerikleri takipçilerin takip etme süresi 1 saatten az, sosyal medyada geçirilen süre ise 1-3 saat arasında değiştiği görülmektedir. Güzellik ve moda kategorisinde kadın takipçilerin, oyun/eğlence ve teknoloji kategorisinde ise erkek takipçilerin influencerları takip ettiği gözlemlenmiştir. Instagram, takipçilerin en çok influencer’ı takip ettiği platform olmuştur. Takipçilerin Instagram hikaye gönderileri, marka reklamları ve bireysel içerikler, indirim kodları ve influencerlardan gelen hediyelerle ilgilendikleri belirlenmiştir.