Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

Yazarlar: Öznur ÖZER

Konular:İşletme

Anahtar Kelimeler:Arketip,Arketipsel marka kişiliği,Genişletilmiş benlik,Satın alma niyeti.

Özet:  Postmodern dönemde tüketim nosyonu değişmektedir. Nesneler artık, anlamlarıyla birlikte tüketilmektedir. Bu dönemde markalar, ürün üretmeye ek olarak anlam da üretmektedirler. Markalar planlı olarak imaj oluşturmada, birtakım araçlar kullanmaktadırlar. Bu çalışmada, psikanalitik teorisyenlerden psikiyatrist Carl G. Jung tarafından geliştirilen arketiplerin, marka kişiliğine yansımaları incelenmiştir. Temel amaç; hangi arketipin ne amaçla kullanıldığını bulmak , arketipsel marka kişiliği oluşturmanın  tüketici üzerindeki etkilerini araştırmak ve Türk markalarında uygulanmış örnekleri göstermektir. Bu çalışma, “genişletilmiş benlik modeli”  çerçevesinde ele alınmıştır. Veri toplama aracı olarak, Mark ve Pearson (2001) marka kişiliği ölçeği ve Yoo ve Donthu (2001) tarafından geliştirilen çok boyutlu tüketici temelli marka denkliği ölçeği kullanılmıştır. Çalışma, yüz yüze anket yöntemi kullanılarak, Kırşehir ilindeki 18-65 yaş aralığındaki kişilere kolayda örnekleme yöntemine göre uygulanmıştır. Verilerin analizi, SPSS programı aracılığıyla yapılmıştır. 

---