Fiscaoeconomia
Yazarlar: ["Damla Bayhan ILGAR", "Onur KÖPRÜLÜ"]
Konular:-
DOI:10.25295/fsecon.1120388
Anahtar Kelimeler:Çevre,Yeşil pazarlama,Tüketici davranışları
Özet: Bu araştırma, Mersin ili, Silifke ilçesindeki mevcut ve potansiyel tüketicilerin yeşil pazarlama yönelik tutum ve davranışlarını, demografik özelliklerini, çevreye duyarlı ürünleri tercih etme sebeplerini ve satın alma niyetlerini etkileyebilecek faktörleri inceleyip analiz ederek sektörel gelişime katkı sağlamaktır.Araştırmada betimsel araştırma modeli kullanılmıştır. Araştırma evreni Mersin ili Silifke ilçesidir. Araştırma kapsamında veriler anket yöntemiyle toplanmıştır. Veriler SPSS programı ile analiz edilmiş, frekans, yüzde dağılımları belirlenerek, Manova, Post Hoc Tukey Testi, Ordinal Lojistik Regresyon analizi gibi istatistiki yöntemler kullanılmıştır. Araştırmaya katılan tüketicilerin demografik özelliklerine bakıldığında yüksek eğitim düzeyine sahip evli bireylerin ağırlıklı olduğu görülmüştür. Katılımcıların %88’i işletmeler tarafından uygulanan yeşil pazarlama faaliyetlerinin, o işletme ürünlerini tercih etmelerinde etkili olduğunu düşünmektedir. Katılımcıların tercih ettiği çevreci ürünler arasında ilk sırada gıda ürünleri (%39,3) yer alırken bu ürünleri temizlik ürünleri (%27,3) takip etmektedir. Tüketicilerin, yeşil pazarlama uygulamalarına yönelik tutum ve davranışlarının tespitine yönelik Likert tipi ifadelerden ürün, fiyat ve dağıtımla ilgili ifadelere katılırken tutundurmaya yönelik ifadelere çekimser yaklaştıkları bulgularına rastlanmıştır. Araştırmada işletmelerin yeşil pazarlama uygulamalarının tüketicilerin ürün tercihine etkisiyle tüketicilerin yeşil pazarlama uygulamalarına yönelik tutum ve davranışları ve demografik değişkenler arasında anlamlı fark olup olmadığı, demografik özellikler ile tüketicilerin yeşil pazarlama uygulamalarına yönelik tutum ve davranışları arasında anlamlı bir farklılık bulunup bulunmadığı ortaya konulmaktadır.