Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi
Yazarlar: Ahmet SARITAŞ
Konular:-
Anahtar Kelimeler:Hedonik alışveriş,Hedonizm,Tüketici,Tüketici davranışları
Özet: Küreselleşen rekabet ortamı ile değişen tüketici dünyasının belirgin özelliklerinden birisi tüketim olgusunun duygusal boyutunun önem arz etmesidir. Hedonik alışverişin kapsamı dikkate alındığında, tüketicilerin mutlu olmak, haz almak, duygusal içerik ve kendisini gösterme biçimlerinin yansıtıldığı görülmektedir. Bu sebeplerle hedonik (hazcı) tüketimin daha fazla araştırmaya konu teşkil ettiği anlaşılmıştır. Bu araştırma üniversite öğrencilerinde, tüketimin haz boyutunu ifade eden hedonik alışverişin bazı değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediğini ölçmek maksadıyla yapılmıştır. Araştırmada anket yöntemi ile yapılan çalışmada, üniversite öğrencilerinde hedonik alışverişin bazı değişkenler açısından farklılaşma olup olmadığını test etmek için bağımsız örneklem t testi ve tek yönlü varyans analizi kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre, öğrencilerin yaş, medeni durum ve eğitim durumu arasında bir farklılaşma tespit edilirken; cinsiyet, hane halkının gelir durumu ve yaşadığı yere göre bir farklılaşma saptanmamıştır.