Journal of Yaşar University

Journal of Yaşar University

Marka Yerleştirme Uygulamalarının Tüketicilerin Tepki Süreci Üzerine Etkisi: Nitel Bir Çalışma

Yazarlar: Pinar BASGOZE, Burcu TEKİN

Cilt 16 , Sayı 62 , 2021 , Sayfalar 890 - 921

Konular:Sosyal

DOI:10.19168/jyasar.806911

Anahtar Kelimeler:Brand Placement,Awareness,Attitude Towards Brand,Word of Mouth,Purchase Intention

Özet: Purpose of this study is to investigate the effects of brand placement on consumer response process in terms of awareness, attitude towards brand, word of mouth and purchase intention. Qualitative research method is used to test the hypotheses determined in line with the purpose of the study. Data was collected by using in-depth interview from 43 participants. Data was analyzed through descriptive and content analysis methods. Results show that, brand placement has positive effects on brand awareness, attitude towards brand and word of mouth. However, brand placement has no effect on purchase intention. It has been determined that the brand placement applications have the biggest influence on, respectively, awareness and attitude toward brand, and then on word of mouth.

ATIFLAR
Atıf Yapan Eserler
Henüz Atıf Yapılmamıştır
KAYNAK GÖSTER
BibTex
KOPYALA
@article{2021, title={Marka Yerleştirme Uygulamalarının Tüketicilerin Tepki Süreci Üzerine Etkisi: Nitel Bir Çalışma}, volume={16}, number={890–921}, publisher={Journal of Yaşar University}, author={Pinar BASGOZE,Burcu TEKİN}, year={2021} }
APA
KOPYALA
Pinar BASGOZE,Burcu TEKİN. (2021). Marka Yerleştirme Uygulamalarının Tüketicilerin Tepki Süreci Üzerine Etkisi: Nitel Bir Çalışma (Vol. 16). Vol. 16. Journal of Yaşar University.
MLA
KOPYALA
Pinar BASGOZE,Burcu TEKİN. Marka Yerleştirme Uygulamalarının Tüketicilerin Tepki Süreci Üzerine Etkisi: Nitel Bir Çalışma. no. 890–921, Journal of Yaşar University, 2021.
Atıf Görüntüle
PDF Görüntüle
Kaynak Görüntüle
Paylaş
Dergi Bilgileri