Journal of Yaşar University

Journal of Yaşar University

Pozitif Ağızdan Ağıza İletişim: Değer Uyumu ve Marka Aşkı Rolünün Açıklanması

Yazarlar: Bülent DEMİRAĞ, Sinan ÇAVUŞOĞLU

Cilt 16 , Sayı 61 , 2021 , Sayfalar 32 - 61

Konular:Sosyal

DOI:10.19168/jyasar.716698

Anahtar Kelimeler:Değerlerin uyumu,Marka imajı,Marka aşkı,Marka bağlılığı,Pozitif ağızdan ağıza iletişim

Özet: Araştırma, değer uyumunun, marka aşkının ve marka imajının, pozitif ağızdan ağıza iletişime yol açan tüketici rollerinin değerlendirilmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini Gaziantep’te yer alan kozmetik firmalarından 1 Ocak-1 Şubat tarihlerinde alışveriş yapan kadın tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmada hipotezlerin test edilmesi için Smart PLS 3 (Partial Least Squares) istatistik programı kullanılmıştır. Araştırmada ölçülmesi amaçlanan hipotezlerin testi için bootstrapping tekniği uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre değerlerin uyumunun marka imajını, marka imajının da marka aşkını pozitif yönde anlamlı olarak etkilediği tespit edilmiştir. Değerlerinin uyumu, marka imajı ve marka aşkının marka bağlılığına etkisi de anlamlı çıkmıştır. Son olarak marka aşkının ve marka bağlılığının pozitif ağızdan ağıza iletişim üzerinde pozitif anlamlı etkisi olduğu yapılan analizler sonucunda tespit edilmiştir.

ATIFLAR
Atıf Yapan Eserler
Henüz Atıf Yapılmamıştır
KAYNAK GÖSTER
BibTex
KOPYALA
@article{2021, title={Pozitif Ağızdan Ağıza İletişim: Değer Uyumu ve Marka Aşkı Rolünün Açıklanması}, volume={16}, number={32–61}, publisher={Journal of Yaşar University}, author={Bülent DEMİRAĞ,Sinan ÇAVUŞOĞLU}, year={2021} }
APA
KOPYALA
Bülent DEMİRAĞ,Sinan ÇAVUŞOĞLU. (2021). Pozitif Ağızdan Ağıza İletişim: Değer Uyumu ve Marka Aşkı Rolünün Açıklanması (Vol. 16). Vol. 16. Journal of Yaşar University.
MLA
KOPYALA
Bülent DEMİRAĞ,Sinan ÇAVUŞOĞLU. Pozitif Ağızdan Ağıza İletişim: Değer Uyumu ve Marka Aşkı Rolünün Açıklanması. no. 32–61, Journal of Yaşar University, 2021.
Atıf Görüntüle
PDF Görüntüle
Kaynak Görüntüle
Paylaş
Dergi Bilgileri