Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi

Yazarlar: Muhammet GİRGİN

Konular:İşletme

Anahtar Kelimeler:Analitik,Pazarlama Analitiği,Pazarlama 4.0,Büyük Veri Analitiği,Dijital Pazarlama

Özet: Modern anlamda pazarlama anlayışıyla birlikte, Pazarlamanıntemel fonksiyonlarından birinin de müşteri talep ve beklentilerine ilişkin bilgilerin, ürün tasarımı ve planlama aşamasında kullanılması amacıyla, geri bildirimini sağlamak olduğundan, pazarlama, sadece üretilen ürünlerin veya hizmetlerin satış ve pazarlanması değil, ne üretileceğine karar verilmesi aşamasında da söz sahibidir. Yeni petrol olarak adlandırılan “veri”nin bilgiye dönüştürülmesi üzerine ortaya çıkan yenilikler işletmelere rekabet avantajı sunmanın yanı sıra daha doğru kararlar almalarına da yardımcı olmaktadır. Teknolojideki gelişimlere paralel olarak pazarda ve işletme çevresinde meydana gelen değişim pazarlamanın bu değişimlere hazırlıklı olmasını ve bu değişimle birlikte kendisini de dönüştürmesini gerekli kılmaktadır. Bu çalışmada, analitik kavramı, pazarlama ile ilişkilendirilerek ele alınmıştır. Ayrıca pazarlamanın analitik kavramları ile ilişkisi açıklanmaya çalışılarak pazarlamayı bekleyen fırsatlar ortaya konulmuştur. Çalışmanın sonunda bütün dünyada yaşanan bu dijital dönüşümün ve gelişmelerin pazarlamanın önemini artırdığı sonucuna ulaşılmıştır. 

---