Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar
Yazarlar: Olgun Kitapcı, İbrahim Taylan Dörtyol, Mustafa Gülmez
Konular:-
Anahtar Kelimeler:Sosyal Pazarlama
Özet: Sosyal Pazarlama kavramının doğduğu tarihten günümüze yazılmış ve Web of Science (WOS) veri tabanında yayınlanmış makalelerin, Lee ve Kotler’in 2011 yılında yazdıkları kitapta yer alan sınıflandırma çerçevesinde yorumlanmasını amaçlayan bu çalışma söz konusu alanda zaman içerisinde hakim olan araştırma eğilimlerini ortaya koymaktadır. Bu kapsamda, ilgili veri tabanında yer alan makalelerin tamamı taranmış ve sınıflandırılmıştır. Makalelerin temel odakları sosyal pazarlama bağlamında ele alınan temel konular içinde değerlendirilmiş ve yıllar itibariyle hangi alanlarda yoğunlaşma olduğu belirlenmiştir. Analiz sonuçlarına göre,fazla yoğunlaşılan konu “sağlıkla ilişkili davranışlar” olurken, “finansal davranışlar” başlığında herhangi bir çalışmaya rastlanmamıştır.